曾有一件“高盛150周年”版Patagonia背心在Ebay上以200美元的价格出售。详情页卖家大声喊话：Patagonia再也不卖高盛的衣服了。
在Netflix剧集中，西装依然是国外金融精英的经典标志，但在现实世界中，Patagonia的普通背心大量出现在街头、办公室甚至公司年会上，成为沃尔的象征街道和曼哈顿。账本。
1975年，国外背包客伊冯·乔伊纳德创立Patagonia，主打保暖以应对登山、登山的恶劣环境。同样，Arcteryx成立于1989年，其加拿大创始人DaveLane酷爱攀岩。早年，他“以卖养养”，以自制登山工具起家。后来他转向服装，成为陆家嘴基金经理的宠儿。
至于这种硬核户外装备在华尔街的流行，广为流传的一个故事是，对冲基金大亨史蒂夫科恩将SACCapital的室温全年精确控制在69华氏度（约合20.5华氏度），让交易员保持清醒。°C)，同时为员工提供Patagonia背心[5]作为补偿。
然而，在统一的马甲海洋中，身份的顺序仍然是有序的。Patagonia在圣诞节给自己买的还不如投行的销售代表。正如惠普首席执行官梅格惠特曼在下图中所示：
《华尔街日报》曾讽刺这些忘初心的小城人：“城里人穿着Patagonia、Wander、TheNorthFace的专业户外装备，看起来足以攀登珠穆朗玛峰，但可能只是去买星巴克[2]。”
Patagonia的另一个名字是“Patagucci”，这也意味着她从她的第一件工厂小背心就注定与工人阶级没有联系。
在专业户外市场开展业务时，功能是最新的的。例如，服装必须耐寒、耐热、吸湿、易干，以应对高山、雪地等恶劣环境。Patagonia和Arcteryx的成名源于他们对服装面料的创新应用和参考产品的创造。
Patagonia的对比产品是保暖夹克的SynchillaFleece系列，这种面料有一个比较熟悉的名字——摇粒绒。面对摇粒绒的发展，优衣库只能算是Patagonia的弟弟。正是因为后者的技术垄断，优衣库首先不得不花大价钱从同一供应商进口面料，导致产品价格难以承受。自主研发低成本生产摇粒绒，人人买得起的优衣库传奇。
关键词“户外爱马仕”始祖鸟是“防水”。其核心材料GORE-TEX被称为“世纪面料”。自1998年推出第一款夹克后，Arcteryx与GORE-TEX的供应商戈尔公司打磨了20多年，只为将夹克的重量减轻了33.%。
由于这款夹克，Arcteryx以一种特殊的方式走红。2023年，“ArcteryxShowerChallenge”将在TikTok上火爆起来。大部分视频内容都是穿着Arcteryx夹克站在花洒下冲洗水。
大部分品牌靠专业性打开细分市场后，就会走打破大众消费市场循环的路子。毕竟像登山、徒步这样的小众运动，客群窄、穿着频率低、市场小。
但Patagonia和Arcteryx的破圈方式却截然不同。前者不以为然，后者继续前行。
早在2009年，Arcteryx就推出了都市男装VEILANCE系列，一款与夹克同款面料的西装外套甚至卖到8000元/套。Arcteryx还积极联名潮流品牌，试图一洗自家户外服饰的单调风格。已故Off-White创始人兼LV艺术总监VirgilAbloh在LV2023秋冬男装秀上穿上了Arcteryx夹克。
但Patagonia的创始人伊冯已经明确表示，他不想扩展到专业户外运动市场之外。他曾在公司传记中问道，“像耐克这样规模的公司有没有可能制造出世界上最好的户外服装[3]？
今天的Patagonia，在这种理念的驱使下，呈现出一种不时尚，甚至是简约的画风，用《华尔街日报》的话说，“永远不要被误认为是巴黎时尚品牌[2]”。
但伊冯没想到，Patagonia99美元的摇粒绒背心有一天会成为国外金融家的抢手货。
2017年，一位野蛮的人类观察家搬到曼哈顿，发现他每天上班的路上都能准确地识别出人群中的金融精英——因为他们都穿着同一种保暖背心[4]。在接下来的几年里，他创建了Instagram帐户@MidtownUniform，记录了华尔街人和他们的背心时尚，并获得了超过100,000名粉丝。满屏的老男人背心，尤其是颜值超高的Patagonia，逐渐形成了华尔街人的刻板印象，被戏称为“MidtownUniform（中城制服）”和“PowerVest（权力背心）”.
对于Patagonia为何横扫华尔街的源头，众说纷纭。除了史蒂夫科恩的版本，一位前摩根大通分析师在接受《Esquire》的采访时表示，他早在2014年就在办公室看到过这件马甲[4]。
很难说风往哪边吹，但Patagonia能够打入华尔街，离不开两个有利条件：一是金融业着装要求的放宽，二是银行业自上而下的推动.机构。
2008年金融危机后，华尔街一些金融公司开始放宽着装要求[7]。在不需要见客户的日子里，财务人员可以脱下夹克，穿上衬衫和保暖背心的商务休闲组合。以保守主义着称的大银行也不例外。自2023年起，高盛不再要求员工每天都穿着正装。
高盛、摩根大通等知名机构的企业委托也直接为员工提供Patagonia工具培训。这些组织会从Patagonia那里订购一批批公司标志背心塞进入口礼品袋，聪明的组织还会将这些标志背心作为免费赠品来吸引顾客[7]。
然而，这种做法引起了Patagonia的不满。2023年，Patagonia宣布出于环保考虑（Logo自己的产品很难卖，会缩短衣服的使用寿命），不再接受新的金融企业客户。去年，Patagonia正式取消了自己logo的服务，但“中城队服”的传奇并没有就此结束，而是成为了一件可以低价出售的孤品。
不过，对于华尔街工具的渗透，Patagonia明确表示：我们没有卖给金融机构[6]。事实上，华尔街更有可能采用了硅谷的这种中城制服趋势。
东海岸的旧金山昼夜温差巨大。在连帽衫和牛仔裤盛行的硅谷，三件套投资人西装已经过时，急需一件新的保暖单品。嗅到商机，优衣库曾在旧金山机场放置自动售货机，出售摇粒绒背心。但族长Patagonia仍然是赢家。美剧的团队在收集当地歌曲时，发现大学路上到处都是Patagonia[5]，于是他们将老人的背心焊接到了游戏的主角杰瑞德身上。
Allbirds和Lululemon的经历证明，越是舒适、个性、随意，越能俘获硅谷人的心。优衣库也有这些元素，但Patagonia之所以受到硅谷人的青睐，是因为相互理解：使命常被提及。Patagonia的使命是保护地球。80年代初，Patagonia承诺将税前利润的2%捐给非营利性环保组织；1985年，捐款增加到公司利润的10%；1996年是销售额的1%，也就是说不管公司盈利不盈利，Patagonia都在捐。“环保狂热大使”的身份几乎伴随着公司成长的历史。2017年，饶明还就自然保护区纠纷起诉时任国外总统。
一股东西海岸财富转移的暗流造就了中城制服的流行，而Patagonia正是这个世纪的变革者。
就连以舒适着称的老人马甲，也不再那么香了——高盛曾发起过一项关于员工着装的民意调查。最受欢迎的组合是运动衫+运动鞋，其次是西装。“中城制服”获得了最多的底票。2023年夏季华尔街的复工浪潮中，平底鞋和运动鞋战胜了高跟鞋，男性率先爱上了Lululemon的抗皱耐穿裤[8]。
在文化流行和时尚变迁的背后，国外富裕中心的话语权正在发生变化：一方面是华尔街的疲软，另一方面是硅谷的崛起.
2008年的金融危机让曾经光鲜亮丽的华尔街名誉扫地。大型商业银行被指责为经济衰退的罪魁祸首，2011年发生的“占领华尔街”活动是社会愤怒的集中体现。
硅谷则是另一番景象：初创企业遍地开花，风投机构云集。互联网行业的快速扩张带来了巨大的回报。例如，仅WhatsApp项目就让硅谷著名风投红杉资本赚了30亿美元；创造财富的神话将吸引更多的资本流入。总额约为1479亿美元，其中几乎有四家在硅谷[9]。
人才流动的转变标志着国外财富核心的转变。据CNN报道，2008年商学院毕业生选择金融公司的比例分别为20%和12%；但几年前，这两个数字起起落落，分别变为13%和17%。[10]。
对于年轻一代来说，硅谷意味着更多元化的机会、更人性化的工作体验、更轻松的职场文化。这也是一份兼职工作。谷歌提供免费的健身房、员工餐厅和穿梭巴士，而高盛却只能提供饮用水。机和咖啡[10]。为了与硅谷争夺人才，华尔街只能接受改变，包括但不限于放宽着装要求、优化薪酬和员工福利、减少周末工作时间。2018年上任的高盛首席执行官大卫·M·所罗门(DavidM.Solomon)是变革的信号之一。他是一名兼职电子音乐DJ。他曾在一个群播客中表示，他会做更多的事情来让员工平衡工作和个人生活[10]。
时尚往往只是权力和财富的外衣。有着自己生活方式的硅谷，正是因为经济实力和财富，才有了时尚的话语权，但权力之争永远不会以服装而告终。
在次贷危机后的10年里，五家主要科技公司向华盛顿投入的游说资金是华尔街的两倍。[11]
Patagonia征服华尔街，Arcteryx也登陆上海滩，成为上海金融界人士的最爱。但归根结底，改写陆家嘴时尚潮流的还是金融市场的财富流向。公款权力扩大。据说基金经理的衣橱里全是始祖鸟。
不过，华尔街银行家穿Patagonia买星巴克，陆家嘴基金经理却穿Arc’teryx行走沙漠。
一段时间以来，户外运动成为新的管理公司团队建设的常见内容。管理规模的快速扩张带来了巨大的压力。处于不健康状态的基金经理确实需要锻炼和减压。远离城市中的大自然。唯一的选择变成了运动，尤其是长途、长期徒步、马拉松等，长期投资需要类似的特性和体力。
[1]我们喜欢西装的线]Gorpcore：Arc’teryx和Salomon登山靴如何流行起来，《华尔街日报》
